​​2025年家居企业：在洗牌与变革中重塑行业格局​​

2025年的家居行业，在经济复苏与消费升级的双重背景下，经历了一场深刻的变革。龙头企业创始人接连被调查留置的震荡、整装模式的全面爆发、技术赋能的效率革命、政策红利的持续释放，共同构成了这一年行业发展的主线。红星美凯龙创始人车建兴与居然智家董事长汪林朋的相继“落马”，不仅暴露了传统家居巨头的管理隐忧，更成为行业洗牌的标志性事件;而智能家居渗透率突破65%、绿色建材应用占比提升至37%的数据，则昭示着行业正加速向智能化与可持续发展转型。

一、行业洗牌：巨头动荡与股权更迭

2025年初，家居行业两起重大人事变动引发市场震动。5月13日，红星美凯龙公告称创始人车建兴被立案调查并留置，其控股地位虽未动摇，但厦门建发入主后的战略调整已悄然启动。数据显示，2025年一季度美凯龙营收同比下滑23.5%，亏损扩大至5.13亿元，折射出传统卖场模式在存量时代的增长困境。无独有偶，居然智家董事长汪林朋同期被留置，公司市值较2024年缩水近30%，业绩连续三年下滑的颓势进一步加剧。两大龙头的动荡，既是行业从粗放扩张转向精细化运营的阵痛，也加速了市场资源的重新配置。

与此同时，行业并购重组频现。东鹏控股与丽适岩板成立合资公司，剑指高端岩板市场;箭牌家居进军东南亚市场，首家越南旗舰店开业，全球化布局提速。这些动作背后，是头部企业通过资本整合抵御风险、拓展增长空间的战略选择。

二、整装模式：存量市场的破局之战

面对新房销售持续萎缩，存量房翻新需求激增，整装模式成为2025年家居企业的“必争之地”。欧派家居推出“全链路引流获客系统”，整合抖音、小红书等流量平台，将旧房改造周期缩短30%;贝壳家居依托房产交易数据反向定制装修方案，家装业务营收同比增长32.6%。政策层面，广州推出旧房装修补贴政策，单户最高补贴2万元，直接刺激市场需求。

整装模式的本质是“用户价值重构”。尚品宅配通过AI设计工厂实现“10分钟出3套方案”，并联合索菲亚推出“6N整家解决方案”，将适老化改造工期压缩至7天。这种“设计+供应链+服务”的一站式能力，正在重塑消费者对家居服务的期待。

三、技术赋能：AI与装配式颠覆传统

技术革新在2025年展现出前所未有的驱动力。京东家居自营体验馆落地，通过VR实景漫游提升客户决策效率;理想汽车前总裁沈亚楠创立的“栖息地”品牌，将家装模块化拆解为千余个部件，像造车一样“拼装”住宅，工期缩短至传统模式的1/3。索菲亚联合18家机构发布《定制木质柜质量分级》标准，推动行业从价格竞争转向品质竞争。

智能家居的普及率突破65%，语音控制、环境监测成为标配。方太全嵌冰箱斩获iF设计金奖，海尔智慧供热系统在ISH展会上引发关注，技术突破正从单品创新向全屋生态演进。

四、政策驱动：绿色转型与以旧换新

“双碳”目标下，政策红利持续释放。2025年装配式建筑占比要求超30%，推动尚品宅配、曲美家居等企业加码环保材料研发。广州市的旧房焕新政策带动全屋定制订单增长25%，而“适老化改造”首次被纳入国家消费促进重点，催生百亿级细分市场。

绿色消费理念深入人心。箭牌卫浴推出零碳工厂认证产品，千年舟发布竹纤维环保板材，消费者调研显示，85后客群中72%愿为环保溢价买单。这种趋势倒逼企业从供应链源头实现低碳转型。

五、市场分化：头部承压与区域突围

尽管行业整体规模突破4.8万亿元，但企业分化加剧。红星美凯龙、居然智家等头部企业陷入亏损，而区域品牌如重庆兄弟装饰通过“创意魔方”综合体，以本地化供应链实现存量房订单占比45%。下沉市场成为新增长极，县域家居销售额同比增长18%，高性价比产品占比超55%。

细分赛道机会涌现。宠物友好家具、居家办公空间定制成新热点，慕林智造凭借模块化办公家具登陆新三板，显示资本对创新模式的青睐。

结语：回归用户价值的新常态

2025年的家居行业，在震荡中完成了一次价值重构。从红星美凯龙的国资化到整装模式的崛起，从AI设计到绿色转型，企业的生存逻辑已从“规模为王”转向“用户为本”。当适老化产品成为标配、智能家居渗透率突破临界点，行业终将明白：唯有持续创造真实价值，才能在存量时代的浪潮中立于不败之地。正如行业观察家所言：“未来的赢家，不是最大的企业，而是最懂‘家’的那群人。”