2022年一季度益智玩具品牌口碑新鲜出炉

2022年5月19日，中国品牌口碑指数：2022年一季度益智玩具品牌口碑报告(以下简称《报告》)在京发布。

本期研究报告从首页大数据口碑监测平台的益智玩具品牌中，筛选了20个品牌作为研究对象，分别是：Hape、奥迪双钻、澳贝、贝杰斯、得力、迪士尼、费乐、费雪、福孩儿、海润阳光、乐高、乐乐鱼、乐智由我、美乐童年、木丸子、启蒙、俏皮谷、俏娃宝贝、糖米、特宝儿。本期数据周期截至2022年3月31日，共检测到1644万条数据。从搜索、社交、电商三个主要数据门类看，电商数据最多，搜索数据次之，社交数据较少，三者的比例为1:0.889:0.737。

报告显示，乐高、迪士尼、得力在口碑总指数中位居前三。澳贝、奥迪双钻、费雪、Hape、特宝儿、福孩儿、启蒙分列第四至第十位。

1.品牌知名度

分维度来看：品牌知名度方面，乐高、迪士尼、福孩儿位居前三。Hape、奥迪双钻、启蒙、得力、费雪、糖米、澳贝分列第四至第十位。

2.消费者互动度

消费者互动度方面，乐高、迪士尼、澳贝位居前三。Hape、俏娃宝贝、特宝儿、海润阳光、得力、费雪、奥迪双钻分列第四至第十位。

3.品牌美誉度

品牌美誉度方面，乐高、迪士尼、得力位居前三。特宝儿、费雪、Hape、澳贝、启蒙、奥迪双钻、海润阳光分列第四至第十位。

4.质量认可度

质量认可度方面，奥迪双钻、得力、乐高位居前三。乐乐鱼、木丸子、费雪、澳贝、福孩儿、特宝儿、启蒙分列第四至第十位。

5.产品好评度

产品好评度方面，澳贝、奥迪双钻、费雪位居前三。特宝儿、俏娃宝贝、乐高、乐乐鱼、启蒙、Hape、乐智由我分列第四至第十位。

6.品牌健康度

品牌健康度方面，乐高、迪士尼、Hape位居前三。得力、特宝儿、俏娃宝贝、海润阳光、福孩儿、启蒙、费雪分列第四至第十位。

7.TOP10品牌

综合来看，2022年一季度益智玩具TOP10品牌的口碑构成如下图所示：

8.附录

来源：中华商标协会