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8月份国产热水器品牌零售量占比突破7成 稳超外资品牌

发布日期:2016年09月27日 来源:互联网 【字体: 】 浏览次数:

数据显示,当月的零售量和零售额环比7月,双双下滑了14.23%和15.32%;和去年同期相比,零售量也出现了3.21%的同比下滑,仅有零售额出现了0.70%的微幅增长。

细分到各区域市场的表现,当月,不论是同比还是环比,都是一级市场的降幅最大,零售量环比下滑了21.44%,同比则下滑了8.42%;零售额同样也出现了23.97%的环比下跌和4.40%的同比下跌。究其原因,一方面是不可抗力的淡季需求疲软因素,另一方面,则是稳据一级市场的外资品牌的销售乏力。

数据显示,8月份,以A.O.史密斯、林内、能率等为代表的外资热水器品牌,零售量占比下滑了1.79%,零售额占比下滑了2.43%。要知道,这两项零售数据占比,在同处淡季的7月份,已经各自出现了2.21%和2.84%的环比下滑。持续的此消彼长,让国产热水器品牌在当月的零售量占比突破7成,达到了70.48%;零售额占比也达到了57.35%,稳超外资品牌。

从1-8月份的本年累计数据,更能印证国产热水器品牌占比的持续上扬走势。2016年1-8月份,国产品牌的零售量占比同比提升了1.74个百分点至67.43%;零售额占比则同比提升了0.57个百分点至53.43%。可以看到,随着以海尔、美的、万和、万家乐等为代表的国产主流热水器品牌,进一步加大中高端产品的研发投入和推广力度,以往在高端市场占据优势的外资品牌不再高枕无忧。甚至迫于市场压力,外资品牌也开始通过降价力保市场份额。数据显示,8月份,外资品牌的零售均价在7月份环比下跌0.94%的基础上,继续下滑了0.92%。

不过,从同比上看,受益于热水器产业结构的升级,有技术优势、有溢价能力的外资热水器品牌的零售均价一直处于涨势,今年1-8月份的整体涨幅达7.50%,而国产品牌仅有1.71%的同比增长,未来的提升空间很大。

细分到不同品牌、不同品类的较量,在8月略显平淡的市场氛围下,均鲜有亮点。只是,市场的阶段性下滑依然没有改变热水器行业的几个发展大势,即:燃气热水器的零售占比在持续提升;烟道式产品依然在淘汰边缘;大容积的热水器持续受到消费者的青睐。

市场处于淡季,价格微幅下滑亦在情理之中。当月,不论是燃气热水器还是电热水器,整体零售均价各自出现了1.41%和0.36%的环比下滑,但从同比上看,涨价是大势所趋。其中,当月价格同比涨幅最大的品牌是SAKURA樱花,达18.97%。

目前国产热水器保温层采用高密度加厚型聚胺脂无氟整个体发泡,热损耗小,保温性能卓越。其次保温层的厚度与覆盖度将直接决定保温效果的好与差,保温层越厚、覆盖面越广,保温效果就越好。所以,在选购产品时,水箱最好的保温层厚度是40至50mm之间,且有360度全方位保温功能,当在水箱容量相同时,水箱的体积越大、越重,说明保温层越厚,保温效果当然也越好。

国产热水器水温主要由感温包进行控制。感温包的作用是能感知温度的变化,然后反馈给主机控制中心。感温包的多少、灵敏性直接关系到热水能否得到稳定提供,能否实现节能效果。目前,市场上大部分水箱使用两个感温包,但也有部分厂家开始研发三个甚至更多感温包的水箱。

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