集成灶市场洗牌，头部品牌加速抢占旧房改造市场

随着房地产增量红利消退，集成灶行业正式从“增量收割”转入“存量博弈”阶段。据行业数据显示，2026年集成灶市场零售总量突破280万台，其中老房翻新需求占比已超过65%，成为支撑行业发展的核心增长引擎。

面对这一结构性转变，头部品牌正加速布局旧房改造市场，通过服务标准化、产品场景化、渠道社区化等策略，抢占存量市场先机。

为什么旧房改造成为集成灶行业的“必争之地”?

过去，集成灶高度依赖新房精装修与下沉市场增量。但近年来，新房交付规模持续收缩，2026年1-6月新建商品房销售面积同比下降11.6%，传统增长路径难以为继。

与此同时，全国存量房规模已逼近4亿套，百城房龄超过15年的小区占比接近六成，大量老旧厨房面临烟道老化、空间局促、安全隐患等问题，催生了集中换新需求。

据奥维云网预测，2026年旧改市场将催生海量精准需求，其中烟灶需求达1365万套。行业预计，2026至2030年存量换装规模将全面反超新房市场，成为行业核心增长引擎。

头部品牌如何破局旧改市场痛点?

旧厨房改造长期存在周期长、收费不透明、施工质量参差不齐等痛点，让用户望而却步，也让终端门店“想吃却啃不动”。

头部品牌正从“卖产品”转向“卖解决方案”，构建可复制、可交付的标准化服务体系。

以帅丰为例，其推出的“可行·快装”标准化服务体系，覆盖旧改全流程，承诺单机更换6小时内完成，整体厨房改造48小时内交付，所有费用提前告知、明码标价。

浙江美大则依托全国超4000个销售服务终端，提供整机三年质保、电机终身保修服务，解决用户对售后保障的顾虑。

火星人则通过一体化产品设计，实现“最小破坏”安装，无需大规模切割橱柜、改动水电，即可严丝合缝嵌入老厨房。

产品升级：从“一台灶”到“一套厨房”

存量时代，用户需求已从“单一功能满足”转向“全场景解决方案”。

头部品牌纷纷拓展产品边界，构建“核心品类+配套产品”的完整生态。美大早在2025年就发布全场景智慧厨房系统，以集成灶为智能中枢，构建覆盖烹饪、清洁、收纳、净水、燃热的完整厨房生态。

帅丰则加速全厨产品矩阵落地，搭配集成水洗、燃气热水器、不锈钢橱柜等配套产品，精准适配不同家庭、不同预算、不同风格的消费需求。

渠道下沉：从建材市场走向社区

传统集成灶门店多集中于建材市场，远离老房业主的生活半径。如今，头部品牌正加速布局社区渠道，精准触达存量用户。

行业分析指出，未来社区店将成为主流销售渠道，品牌需走出建材市场，深耕社区以旧换新，批量开展品牌联动活动，提升市场影响力。

同时，多地出台旧房焕新政策，鼓励居民开展既有住房装修和局部升级改造，消费者可提取住房公积金、办理家装类消费信贷或申请家电以旧换新国补资格券，进一步降低了换新门槛。

行业洗牌加速，谁能穿越周期?

2026年，集成灶行业进入深度调整期。2025年行业零售额98亿元，同比下降43.1%;零售量120万台，同比下降40.4%。

“四小龙”集体失速，火星人、亿田智能、帅丰电器均由盈转亏，仅浙江美大维持微利。

行业集中度加速提升，市场份额向具备核心技术、自有工厂及完善售后体系的头部品牌集中，中小品牌及贴牌商加速出局。

未来，谁能深度挖掘存量焕新的潜力，做好产品的品质升级、搭建完善的服务体系，才有机会在未来五年占据更大的增长空间。