行业观点|电商之路任重道远 油漆十大品牌需两头兼顾

互联网电商经过近二十年的发展，电商已被公认是一种便捷、节约的交易方式。而许多油漆企业也在逐步的发展中，注意到了电商对传统油漆行业的影响，油漆品牌纷纷开始尝试走电商之路。随着油漆建材等电商的井喷发展，越来越多的油漆网店成规模公司化的运作，形成油漆品牌一种新的销售渠道，以及消费者新的消费行为。然而，电商虽给油漆十大品牌带来了产品营销上的改革，但同样的，在其中也存在着许多问题，比如一些不法的商家在淘宝上售卖假货等也使油漆品牌感到了苦恼。

我们都知道，为了鼓励各行业广大商家入驻，淘宝的环境相较宽松，一些个人网店无需经营执照、无需缴纳税收、也无固定经营场所就可在网上开店。消费者能直接获得信息，通过比对得出哪个价格低、哪个性价比高，这就无可避免地导致了一些不良商家开始贩卖假货，以低价取胜。而不良商家贩卖假货，使得正品油漆十大品牌的声誉也受到了一定程度上的损害，甚至一些消费者为了避免买到假货持观望状态，不利于油漆企业发展。而打假工程巨大，非是企业凭一己之力可以做到的，更需要法律的支持。

油漆等传统制造业的电商进程，并不顺利。油漆具有重仓储、重物流、重服务的特性，油漆企业选择B2C模式需要重新解决物流、仓储、配送、服务问题，这并不容易。当今社会要求油漆品牌从传统的销售渠道向电商渠道转变，但制造企业的特殊属性又使得油漆十大品牌能放弃对旧渠道的持续投入。

油漆企业除了要紧紧抓住旧渠道外，也要努力向电商渠道转变，分出一部分注意力对付在新渠道上所遇到的假货和价格战，这可以说是任重道远。

电商的不断发展，势必要求它在规范性和法制化上不断完善，“假货”不仅损害了消费者的权益，也造成了油漆十大品牌形象的损伤，不管是油漆企业还是消费者都对它深恶痛绝。除此之外，电商还有不规范的地方，都需要通过制定电商法予以规范，电商法制化势在必行。