浅谈油漆产品多元化和专业化之间的权衡

放眼可预测的未来，我国经济下行对油漆行业市场造成的冲击仍将继续。总的来讲，油漆行业目前面临着两方面考验，一个是要在产能过剩、环保及房地产下滑等三大压力的制约下谋发展;另一个是产品多元化、领域细分化及技术创新等因素促使着行业转型升级。如今油漆品牌商们都纷纷在努力尝试着如何把自己多元化的产品推广和普及，好让消费者感到满意。但也有不少企业放弃多元化道路，专注单一产品。

多元化有风险 企业需谨慎

在很多油漆企业追求产品多元化时，由于种种因素都要倒下了。所以，每个企业的定位都必须十分清晰，不能盲目跟风，人云亦云。在拓展其他产品线时，应该分析清楚自己本身的优势在哪里?如果拓展其他产品线会不会影响到本身的优势? 自己拥有的资源能否支撑自己发展新的产品线等等。业内人士肯定了油漆产品多元化的发展前景，但也指出了它的风险：盲目的延展，但本质的产品没有做好，本身核心优势被分化掉了，这个企业也很难在市场上面能够有长期的发展动力，所以企业在做产品延展的时候，一定要先把自己正在做的产品做好。”

专注单一产品也是一种选择

市场需要不同的声音，不同的发展方向才能百花齐放。在“大家居”时代，还是有不少企业走坚持自我路线，专注地运营好自身的单一产品，不求增加产品广度只求增加自身品牌厚度。单一产品线发展的优势，除了所有资源能够充分集中利用在一个产品线之外，最重要的是避免了拓展产品线后的某个单品出现负面问题对品牌造成的影响。

业内人士认为，每个行业都有它自己的“游戏”规则，也许在一个熟悉的行业能够做得很大很好，但是转向另一个陌生领域时面临的风险就比较大，需要磨合的时间也比较长。所以，油漆企业如果面对产品多元化无从适应，选择专业化的单一产品的道路也是一种选择。

事情都是两面化的，有优势自然也有劣势。无论是多元化发展，还是专注单一产品线，只要企业自身的定位清晰，不随便跟着市场变化而动摇企业发展方向，懂得如何利用自己拥有的所有资源，都可以在油漆行业这块“大蛋糕”上分得一杯羹。