油漆行业与微信结合度不高 需要打破哪些困局?

近年来，具有低成本、接地气特性的微信的推广，微信平台对企业的运用，使很多人看到了潜在的巨大商机，也使企业的宣传策划者们也仿佛看见了微信营销的美好未来和广阔前景。然而，微信营销的收效并不如预期得那么美好，众多油漆企业也开始进行理性思考，探索更有效的切合自身特点的微信运营方式。

企业做微信符合社会发展的潮流，油漆行业不少企业对微信营销的期望较高，但对于微信营销却大多还停留在探索阶段。他认为，对于企业而言，微信和QQ在营销的应用功效上有很多相似之处，但真正运用出理想效果的行业品牌比较少见，行业属性是限制企业开展微信营销的决定性因素。

事实上，微信与油漆行业的结合还在磨合期。目前油漆企业在进行微信营销中存在两大问题，首先，油漆行业在运营微信中不少是以做广告为主，但是，由于行业属性的制约，油漆属于传统产品，微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。其次，企业的吸粉量本质上与微信传递的内容相关，而另一方面，产品本身的粉丝吸引力决定了粉丝基础。

统而言之，目前，陶企运营微信的主要问题在于，内容和互动上不同程度地与粉丝“失联”。内容上，千篇一律的产品信息，促销信息，以及企业资讯等已经让读者“望而却步”，即使是一些生活常识、装修知识、职场案例等内容，由于多数企业或个人都会转发，也已经造成了一定程度的“阅读疲劳”。互动方面，油漆企业微信公众平台上设置的互动栏目，多数沦为“摆设”。

油漆企业对微信营销抱有的期望无外乎希望能起到促销作用，从而为经销商服务，为终端服务。微信中“粉丝经济”的成功案例并不少见，然而对于油漆行业而言，粉丝要从线上关注转为线下交易并不容易。其实，油漆企业不必太在乎表面的粉丝数量、阅读点击率，而应该侧重品牌、文化的传递;注重微信对行业的观察和评论，以及对企业价值的评估作用，效果会更好。