乱世求发展 油漆企业怎么做才能避免被淘汰?

纵观中国油漆行业，大部分油漆企业都面临前所未有的巨大考验，部分油漆企业处在低端、低价、低利润的尴尬境地，加上部分油漆企业对营销不够重视或理解不足，加上企业的营销手段太单一和无创意，使得企业的发展进入产品、广告、促销、品牌、渠道等的同质化死胡同。

在油漆市场产品同质化日益严重的当下，油漆企业必须立足于创新，推出极具特色的新品，挖掘潜在的消费需求，寻求新的客户资源。由于大部分油漆企业的资金和人才等各方面资源都有限，更应该专注于某个品牌的研发，走油漆企业自己的品牌路线。

当然，油漆企业想要在竞争日益激烈的当今市场中生存下去，光有自身品牌显然不够的，产品质量过关才是"硬道理"。油漆企业要主动寻求转型升级，坚决杜绝假冒伪劣产品。还应将有限力量，集中在打造明星产品上，方可出奇制胜，真正得到绝处逢生。

也有不少中小油漆企业为了在市场中占领更多领地，几乎涉及了油漆的各个领域，这些油漆企业看似市场领域广阔，实际上由于缺乏大企业的品牌优势，加上又没有自身独特擅长领域，在竞争过程中通常易处于劣势地位，最终导致企业以惨淡收场。

油漆企业在拓展销售渠道的时候，更应量力而行，有针对性的开发市场。盲目地在全国各地搞大布局，有时候甚至会取得适得其反的效果。

因此，油漆企业要对自己所属区域客户分属市场摸清，找出重点发展市场，同时还需要树立"小区域大品牌"的经营思路，通过重点区域建设，达到以点影响面，继而带动周边市场。

综上所述，油漆企业想要在竞争激烈的油漆市场中生存下去，就必须明确在自身定位，不可盲目发展，随波逐流。