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浅谈一个空气能品牌是怎样逐渐沦陷的

发布日期:2017年05月09日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

中国的企业品牌年龄普遍都不长,特别是空气能企业品牌意识后知后觉,根基不稳,中国空气能行业的渠道品牌正在以最快的速度发展壮大,而且越来越强势的影响着人们的生活。消费者说,我在某某商场卖的空气能热水器,却很难说清楚买的是什么品牌。其实,空气能行业品牌建设诸如此类的尴尬也是有口难言,那么一个空气能品牌是怎样逐渐沦陷的?

从外围分析空气能行业可能面临的危机

如果从外围分析,中国空气能行业真是既有机遇,也充满挑战的,按中国式思维回答肯定有许多外在因素:

1、渠道品牌无序扩张,产品品牌只能成为嫁衣。

2、经销商见利忘义,缺乏主人精神,许多品牌的形象不到位,服务跟不上,使得产品品牌中途夭折。

3、职业经理人唯利是图,不择手段,缺乏品牌运营科学体系,导致品牌成为早产儿。

4、企业同行刀光剑影,各扫门前雪,缺乏团结合作精神,导致行业层次无法提升,市场难以规范,折杀许多品牌生命,还有比如市场环境不好、行业人才缺乏、国家标准不明确……但很少有人去反省自我。

品牌发展难 空气能企业自己有何原因?

通常我们都有一个毛病,总是喜欢去指责别人,总是认为是别人的问题。空气能行业之所以走到今天是一种必然,并非偶然。一方面,中国空气能企业缺乏品牌意识,依赖思想严重,内销主要依赖终端卖场,不重视渠道开发,这种单一渠道的思路促使终端卖场快速成长,但从长远角度来看,是剥夺品牌企业在市场上的发言权;另一方面,就是空气能企业品牌基础管理薄弱,品牌保健能力不强,长期以来的投机行为、豪夺心理、贪懒作怂,严重伤害空气能品牌形象,从而导致不少空气能品牌英年早逝。

空气能企业的品牌意识目前还比较缺乏,不注重品牌发展的企业,注定无法做强做大,企业还需在品牌建设上多下功夫,多借鉴国外先进理念发展品牌。

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