行业迎来薄利时代，小家电企业当如何努力?

近年来在市场需求增长的刺激下，各产区的小家电生产线一增再增，行业竞争非常激烈。技术装备、生产能力、产品质量已相当成熟，产品差异性不大，小家电行业已进入薄利时代。虽然市场上大部分企业为能够拉到更多的客户，马不停蹄地开展着产品宣传，但是市场销量仍旧显得不太理想，个别企业甚至出现产销失衡的现象，这无疑对中小型企业是致命的打击。那么，小家电企业该如何突围困局，取得良好发展呢?

1、选好品牌战略是行业发展制胜关键

小家电生产技术不断创新，产品供应量激增，企业库存的增加，市场出现了供过于求的现象。如何有效地把产品在同质化时期成为顾客首选，这是众多企业所追求的。而制定适合企业的品牌战略，成为知名品牌脱颖而出，是企业能够长远发展和制胜的关键。品牌战略方法有多种，哪一种适用，便要因时而异、因地而异、因企业而异了。

2、独特个性的销售主张战略

针对现在小家电市场供过于求，产品趋向同质化的现象，将产品本身独特的卖点传播出去，借助一个强有力的卖点，就可以最快最好的销售，建立起有公司独特个性的品牌。

3、品牌形象战略

对于质量差不多的产品，消费者消费体验多次后，经验增加，对产品的差异注意力慢慢减弱，就是不单纯是品牌的理性选择，开始追求超出功能需要的感性价值。这时建立品牌，则需要通过广告宣传等手段，建立起良好的、有独特感性利益的品牌形象，以吸引消费者的购买。设定一条好的广告语，对于建立感性的品牌形象帮助很大。

4、清晰的品牌定位战略是小家电企业发展的关键

在这样一个信息爆炸，充斥垃圾广告、低俗的标语的市场，消费者会产生厌倦心理。尽管市场上的品牌很多，但是在购买商品时，消费者更多的还是优先选择商品的代表品牌。因此，此时品牌战略就是，小家电企业经营要由市场转向消费者心智，小家电企业全力以赴让品牌在消费者的心智中，占据某个类别或特性的定位，即成为该品类或特性的代表品牌，让消费者产生相关需求时而成为首选。

拟定品牌战略方法，有清晰的品牌定位，对于企业的长远发展，是事半功倍的关键。所谓"好的品牌定位是品牌成功的一半"。为了让用户清晰地识别自身品牌特征及核心价值，在产品研发、包装设计、广告设计等各个方面都要围绕品牌定位去做，投入大量人力物力也是理所当然的。所以尽快设好品牌战略就如同有着指南针的风帆，以最快速度到达品牌建设彼岸。