小家电企业用公益行动树立形象 丰富营销的内涵

随着市场竞争的激烈程度升级，小家电企业早已不再停留在过去的纯粹产品功能宣传上，而是展开了更高层面的竞争。正所谓“八仙过海各显神通”，如今的小家电企业或借力明星、或联手体育界，又或是开始公益营销，本质就是希望能够借助与消费者的良好互动，树立良好品牌形象，从而对销售能够带来良好的促进作用。

小家电企业开始情感竞争

目前有不少大品牌的小家电企业热衷于公益事业，经常曝光公益活动有利于品牌文化和精神的传递，凸显出企业家不再把追逐利润作为唯一目标，而是从不断的财富创造者升级为社会前进的推动者。当下，不少小家电品牌不仅仅将注意力停留在销售数字上，同时也更希望能为社会出一份力量。

因为在当今时代的竞争，已经不再是单纯的产品竞争，更多的是品牌给消费者的情感竞争。公益不是作秀，而是发自内心地为需要帮助的人提供帮助。小家电品牌企业致力公益事业，是进步的表现，而在付出的同时也收获了比利润更重要的品牌影响力和良好口碑。

公益营销也需做好企业管理

公益营销是小家电企业履行社会责任的一种有效方式，“从投入上来看，小家电企业无论大小，做公益应尽力而为、量力而行。”一位小家电企业负责人表示，公益营销要尽可能地细化，“我们应该考虑的是，做营销和做公益之间怎么匹配?或者说有哪些营销是能够与公益相结合的?有哪些公益能够融入营销模式中?这是我们要系统研究的问题。”

对小家电企业来说，从管理体系来看，公益慈善不能随意，也并非只是与营销结合的简单手段，而应与企业管理结合起来。从策划、立项到启动，小家电企业各个层面的参与者，甚至包括公司的董事长、总经理与员工，还有经销商与消费者都要互动起来，才可以形成一种整体性的联动，也才可以保证公益项目的投入和收效。