品牌僵化不利于行，空调企业需做持续保养

尽管空调行业近年来已经开始向标准化发展，但不可否认的是，该行业是从小作坊起步的。起初，空调企业往往采用粗放式的开发模式，系统往往不完善，甚至一些现存漏洞的管理方法也没有得到改善。如果空调企业不能及时意识到这些问题，品牌就会陷入僵化，最终制约企业的发展。

保持品牌年轻

山寨风在空调行业很普遍，在其他行业也是如此。无论是产品开发和设计、产品卖点，还是广告创意、营销方法，许多企业看到别人是怎么做的，都会效仿。走在别人后面，即使你只落后半步，你最终也会落后。展现自信和勇气，主动尝试和创新，并形成自己的管理和营销惯例是明智的。当然，还有空调企业跟不上快速变化的消费趋势等因素。

一些历史悠久的空调企业在发展初期积累了大量的优势资源，但鉴于不断变化的市场形势，消费者需求也在不断变化。用全新的资源整合和营销理念做市场，是老品牌适应新市场的捷径。谁不想寻找品牌的“青春秘籍”?但问题是，如何科学、合理、有效地护理上一代人奋斗建立的品牌，如何永远保持品牌的年轻魅力?答案其实很简单，只有四个字:品牌创新!从某种意义上来说，品牌创新的本质是抑制品牌老化和品牌复兴，振兴品牌的关键在于理念创新。

跟随大众的潮流

心理营销理论认为，作为一个品牌，有两种创新的选择来赢得公众的心。一是走在潮流的顶端，成为潮流的创造者，首先占据消费者的心。这样的好处是你可以直接成为被崇拜的对象。例如，Dior在时装领域，法拉利在跑车领域。但是创造趋势是昂贵的。因此，这将永远是少数品牌的专利。

然而，如果空调品牌要普及，就必须走第二条路，即赶上大众。如果你在大众选择的方向上领先一点，他们会爱你的。代价当然是有代价的，你必须放下骄傲的个性。因为方向是由消费者选择的，你只需要跟随你的“上帝”。

品牌管理需要定期维护

品牌老化的根本原因是观念僵化，缺乏或很少关注市场趋势，不能把握市场趋势，与时代发展不同步。这种企业缺乏长远的发展理念，不寻求新的变化，只尽力保持现有的规模或利润，没有更强更好的野心和动力。因此，在品牌建设、沟通推广、终端建设、渠道优化、人才吸收等工作上有所松懈，各种问题接踵而至。

空调企业必须认识到品牌管理就像酒店管理一样，必须每年投入一定数量的维护和修理费用，使其看起来全新并付诸实施。只有这样，品牌才能继续焕发新的活力，支持企业走得更远。