搞促销要胜之有道 空调品牌要走性价比路线

在空调市场，促销活动多样化，有打折的，返现的，购物送礼品的，活动虽搞得有声有色，但效果往往不佳。在经济下行的背景下，促销冲量的效果大打折扣，很多空调商家都处于亏损状态。空调品牌只有提高促销的性价比，才可以引起消费者注意，取得好成果。

许多空调企业促销入不敷出

对于企业来说，促销最大的痛苦便是促销活动不能不做，但结束完一次促销活动后，心累体乏不说，可能最后的销售额还是不及促销本身的成本，毕竟参加展会，光场租的费用就不少。如何提高促销的性价比成了空调企业值得深思的问题。

“明主必谨养其和，节其流，开其源，而时斟酌焉，潢然使天下必有馀，而上不忧不足。”提高空调促销的性价比，唯开源节流耳。提高促销活动差异性，让空调促销更吸引人自然是最为重要。

空调品牌促销可走性价比路线

门店租金水涨船高，这也是促销的成本大头，因此，如何节省这笔费用值得空调企业思考。对此，最好的方法是结合电商，将促销从线下转移到线上。空调行业在浩浩荡荡的电商时代，其实有点水土不服，不像快消商品，虽业内一开始对电商便充满了期待，但随着困难无法突破，热情逐渐冷了下来，这两年很多知名度不怎样的品牌已偃旗息鼓。

不过，网销不仅是网上销售，还可理解成为网络营销。空调品牌可以将淘宝，京东这样的网上电商平台当做主要的促销平台，一旦在网上形成规模化的促销活动，就能够节省下很大一笔支出，再也不用担心在促销中入不敷出的问题。

当然，现在不少空调品牌开始和其他家电产品进行联合促销，这也是空调促销的一大进步，不仅能节约成本，还可通过联合提高知名度和产品吸引力。当然在具体的操作中，如何将不同的产品进行整合，让消费者更方便和轻松的消费，这其中也大有文章可做。

不过，不管空调企业进行哪种模式的促销，有一点是绝对不变的，那就是产品质量，消费者最终关注和看到的就是产品，对于一个想要长远发展的空调品牌来说，最终还是要回归产品本质，而不是一味让利。