资本、生产、消费三大角度，感知2023年开春厨电市场冷暖

2023年，人们对厨电市场复兴寄予厚望。

厨电业内人士预测：2023年，整体厨电市场将呈现恢复式上涨，其中传统烟灶消有望迎个位数增长，而以集成灶、洗碗机为代表的新兴品类有望复兴，保持双位数高增。

自国家疫情防控政策优化以来，在稳字当头、稳中求进经济总基调下，全国各地陆续推出相关促销费稳市场政策及配套活动。

与此同时，稳楼市政策持续加码，尤其是去年底助力房企融资“破冰”“三支箭”齐发，2023年房地产市场有望进入企稳修复阶段。在一切向好的营商大环境下，厨电行业能否随着疫情消散、全球经济复苏、地产改善而迎来“复兴”，能否如当下的天气一样寒冬之后春暖花开、守得云开见月明?

本文，我们从资本、生产(含经销)和消费三大角度，感知2023年开春厨电市场的冷暖。

厨卫板块表现活跃 近一月涨幅7.36%

春江吹暖，资本先知。

向来反应最为敏锐、迅速、超前的资本市场，是判断行业是否回暖的绝佳窗口。从此角度来看，厨电行业表现如何?我们将时间线拉到2月14日，当日厨卫板块全天强势，整体涨幅2.75%， 7只股票上涨，2只股票下跌。

其中，浙江美大、帅丰电器、火星人、万和电气、日出东方、华帝股份、老板电器7只股票涨幅分别为10.03%、9.98%、2.48%、1.25%、0.74%、0.48%、0.13%、-0.09%、-0.26%。2月15日，浙江美大、帅丰电器等多只概念股历经14日涨停后再度高开。

2月21日数据显示，厨卫电器板块近一周涨幅5.97%，近一月涨幅7.36%，近一季涨幅19.81%。

厨卫板块活跃背后，相关政策是重要影响因素。

2月13日，中央一号文件出台，意见指出：鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

对此，家用电器商业协会秘书长兼资讯发言人张剑锋接受记者采访时表示，“鼓励绿色智能家电下乡有助于刺激家电消费，拉动内需，优化消费结构，对助力乡村振兴有积极作用。‘鼓励有条件的地区开展’更多具有指引性、鼓励性和方向性的意义，相关配套政策需各地进一步落实。”抢开局、抓先机 厨电企业奋力抢跑很热闹 “新的一年，疫情影响逐步消退，经济形势逐渐向好，我们要抢抓机遇谋发展，凝心聚力求突破，全力以赴跑出加速度、闯出新天地、干出新精彩!”

以上来自于2023年“奔腾时代”全国加盟商年会上火星人董事长兼总经理黄卫斌先生的一席话，可谓是厨电企业对2023年向好的共同心声。

在此基调下，厨电企业以开局就抢跑的姿态，开大会、发新品，比以往来得更早一些，好不热闹。

2月8日-9日，火星人打响开年头炮，在杭州国际博览中心召开全国加盟商会议，1400多位来自全国各地的加盟商汇聚一堂，昭示着头部品牌的号召力，彰显着集成厨电行业的勃勃生机。

此次会议，火星人在原有集成灶、集成洗碗机升级迭代的基础上，带来再次拓宽行业赛道的全新物种——NEXT蒸烤料理集成灶新品。

2月16日，万和召开主题为“万有引力，和创未来”的集成灶及集成厨房新品发布会，发布大视界系列、小圆环系列、小V领系列、国民系列四大系列21款全能集成灶，以及飞天集成套系，吹响向集成厨房领域全面进军的号角。与此同时，明确新一年发展路径的亿田2023年度战略会议，森歌“新新向荣”开工动员大会，以及美大各大区经销商市场工作会议也已陆续召开。

此外，疫情期间艰难度日的经销商，对2023年厨电市场全面复苏充满信心。这一点，从意向代理商全国各地考察、寻求合作，以及老商定下“翻一番”的新一年目标，即可管中窥豹。

销售数据强劲 厨电行业迎恢复性增长

据《第五次消费者信心跟踪调研报告》，在2022年12月的调研中，有超过半数的受访者认为，个人生活与经济活动将在2023年内恢复到正常状态。相关机构基于对短期内家电等品类消费预期的提升，预测家电行业会率先回暖。反映到数据上来看，这一预测已成事实。

春节期间，京东小时购销售同比增长90%，生活电器销售额同比增226%，料理机、空气炸锅等厨电迎爆发式增长，同比增超8倍，低音破壁机成交额同比超5倍;苏宁易购空气炸锅、破壁机、多功能料理锅等“懒人帮手”生活电器大受青睐，销售环比增长117%。

随着政策支持力度不断加大、疫后经济复苏、房地产进入修复企稳，厨电行业迎来持续回暖。奥维云网推(AVC)总数据显示，2023年第8周(2月13日- 19日)，家电全品类线下销售额同比增长138.02%，销量同比增长64.18%，均价同比增长45.57%。

其中，集成灶销售额和销量同比增长69.07%、88.14%，洗碗机销售额和销量同比增长225.31%、214.08%，油烟机销售额和销量同比增长115.98%、85.01%。

2023年第7周(2月6日-12日)，家电全品类线上销售额同比增长62.6%，销量同比增长15.58%，均价同比增长40.69%。

其中，集成灶增长幅度最大，销售额和销量同比增长193%、153.58%，油烟机紧跟其后，销售额和销量同比增长77.73%、54.5%。结语从资本市场，到厂商、经销商，再到终端全链条，都昭示着厨电市场回暖信心正在恢复。

同时，我们亦应客观理性、认清局势，鉴于疫情带来的疤痕效应和外需下滑，经济复苏基础不牢、弱复苏的观点仍存在。现阶段，信心比黄金可贵，《厨电新观察》愿厨电人都能坚定信心、提升自身，共同书写2023年厨电复兴的荣光。