半年报里的真相：家居行业不是"不行了"，是"换活法了"

2026年上半年家居行业整体承压，但并非全面衰退，而是一场从"增量走量"到"存量提质"的结构性换挡。利润腰斩的背后，是旧模式出清、新赛道卡位的关键窗口期。

一、这份半年报，到底有多冷?

先看大盘。国家统计局数据显示，2026年1—6月，全国规模以上家具制造业实现营业收入2576.1亿元，同比下降8.6%;利润总额仅45.7亿元，同比暴跌52.7%，行业利润率跌至1.8%。

营收少了不到一成，利润却直接腰斩——这不是简单的"市场不好"，而是价格战、渠道费用攀升、固定成本摊薄失败三重绞杀的结果。

再看企业端。据乐居财经统计，超50家家居上市企业披露上半年业绩预告，仅21家实现盈利，超六成预亏。其中，定制家居赛道堪称"重灾区"：欧派家居上半年营收59.50亿元，净利润同比下降56.62%;索菲亚净利润降幅达78%—85%;志邦家居、金牌家居更是录得上市以来首次半年度亏损。

一句话总结：靠新房交付"喂单"的时代，彻底结束了。

二、冰与火：谁在裸泳，谁在换道?

行业不是没有亮点，而是亮点换了位置。

软体家居比定制家居更抗跌。 顾家家居上半年营收98.75亿元，同比微增0.75%，在行业普遍下滑中守住了基本盘;境外营收50.67亿元，同比增长19.01%，全球化布局有效对冲了国内压力。

细分五金赛道逆势增长。 悍高集团上半年营收16.78亿元，同比增长15.74%，归母净利润同比增长10.12%，验证了"小品类、强功能、高复购"赛道的抗周期能力。

出口成为行业"压舱石"。 中国家具协会数据显示，上半年家具行业累计出口额360.2亿美元，同比增长3.2%，连续6个月保持正增长。内销承压、外销补位，内外分化格局愈发清晰。

结论很明确：不是行业没有需求，是需求换了入口、换了形态。 还守着"开门店等客上门"打法的玩家，正在被结构性淘汰。

三、接下来怎么走?三个确定性方向

方向一：存量房翻新成为第一增长引擎。

住建部数据显示，全国城镇既有建筑面积达662亿平方米，房龄超20年的住宅占比接近四成。中国建筑装饰协会预测，2026年存量房翻新市场规模有望突破2.5万亿元，已首次超越新房装修成为市场主力。北京、上海等核心城市，存量房翻新订单占比已超70%。局部改造、厨卫焕新、适老化改造，正在取代"全屋重装"成为高频消费场景。

方向二：整家全案替代单品售卖。

半年报释放的最强信号是——传统单品模式利润坍塌，整家定制、整装全案成为头部企业一致的战略转向。欧派、索菲亚、顾家均在加速"从卖产品到卖空间解决方案"的转型。对终端门店而言，谁能把客单价从单品几千元拉到全案十几万元，谁就能穿越周期。

方向三：智能化与出海打开第二曲线。

海尔智家以智慧家庭Agent为核心布局全屋智能生态;顾家、匠心家居加码智能功能沙发和电动床赛道。与此同时，出海已从"可选项"变为"必选项"，但汇率波动与关税不确定性也在加大，企业需要从"代工出口"升级为"品牌出海"。

四、给从业者的三句实话

1. 别再等"行情回暖"。 房地产新开工面积已跌回20年前水平，靠新房红利吃饭的逻辑不会回来了。

2. 利润比规模重要。 行业利润率只剩1.8%，还在打价格战的企业，下半年大概率撑不过去。

3. 能力结构要重建。 存量时代拼的不是展厅面积，而是本地化服务能力、全案设计能力和数字化交付效率。

家居行业没有"死"，只是旧的赚钱方式死了。看懂半年报的人，已经在换跑道了。