全屋整装占比82.4%，家装行业正式告别低价内卷

一个数字，宣告一个时代的终结

82.4%。这个数字来自土巴兔大数据研究院2026年6月发布的《2026中国家装消费趋势报告》。报告依托当年平台真实运营数据，显示全屋整装以82.40%的占比稳居市场主流，局部改造需求小幅收缩。

这意味着，每10个装修的家庭里，超过8个选择把设计、主材、施工、售后交给同一支团队统筹完成。分散施工、逐项采购的传统模式，正在被一站式解决方案系统性替代。

消费者为什么不再为“便宜”买单?

预算结构的变化最能说明问题。报告显示，8万至12万元升级化预算占比大幅攀升至48.4%，成为市场绝对主力;8万元以下的基础需求持续退场，12万元以上舒适化需求稳步扩容。

这组数据的核心信号是：消费者不再单纯比拼装修价格，而是愿意为材料品质、施工工艺、居住舒适度付费。土巴兔创始人兼CEO王国彬曾指出，价格战的本质是价值同质化——“当企业无法提供差异化的体验，便只能在价格上进行内卷”。当整装模式让消费者能够清晰比较不同方案的设计水平、材料等级和交付标准时，单纯的低价策略就失去了吸引力。

增长重心正在迁移，市场主战场已变

一线、二线、三线城市装修需求占比同步下滑，核心原因在于高线城市新房增量见顶，存量住宅装修趋于饱和。与此同时，新一线城市需求占比飙升至45.70%，成为行业第一增长极。这类城市人口持续流入、二手房与改善型住房交易活跃，自住翻新需求集中爆发。

从全国视角看，整装模式渗透率从2020年的26%升至2025年的44%，整装赛道规模突破1.6万亿元。在上海等存量特征显著的城市，全屋整装渗透率更是达到81.29%，远超全国均值。

审美、材料与服务的三重升级

审美层面出现了一个值得注意的转向：大众摆脱网红风格的跟风热潮，现代简约凭借实用性持续领跑，新中式、复古风快速崛起。家装设计从“潮流模仿”转向“个性表达+文化赋能”。

材料标准同样在重构。ENF级板材、SPC地板、天然硅藻泥等绿色建材全面普及，环保从可选需求变为硬性刚需。防滑柔光砖、微水泥、超薄岩板等质感材料的走红，则推动家装从基础装修向空间美学升级。智能调光门窗、恒温花洒、适老安全卫浴等产品的渗透，反映出家装设计正在向全龄化、人性化演进。

服务端的数字化进程同样关键。用户优先使用AI完成户型规划和3D设计的比例分别达到37.98%和31.72%，传统“先找商家、再定需求”的模式被颠覆。资金托管渗透率已升至93.5%，从增值服务转为行业标配。

行业的竞争逻辑已经切换

告别低价内卷，并不意味着竞争消失，而是竞争维度发生了根本性转移。业之峰张钧在2026年北京家居行业协会装企委员会交流会上明确提出“摒弃低价内卷，坚守整装一口价模式”，主张通过IP矩阵和联动物业公司拓宽获客渠道。贝壳旗下圣都整装则通过资金存管服务，将装修款项全额存入银行专用账户，按水电验收、基装验收、竣工验收等节点分批解冻，截至2026年6月存管金额已突破50亿元，存管用户占比超93%。

这些动作指向同一个方向：行业竞争正从“谁的价格更低”转向“谁的交付更可靠、谁的体验更完整”。82.4%的全屋整装占比，既是消费者用脚投票的结果，也是行业从价格竞争走向价值竞争的分水岭。